在流量、銷量、成本的多重困境下，頭部大賣的亮眼表現(xiàn)，可以說是成為了其他賣家的“指路燈”，這其中就包括安克等類目頭部大賣。
氣候友好承諾認(rèn)證“AnkerDirect”在亞馬遜美國站綜合排名第6位，穩(wěn)居消費(fèi)電子類目頭部，其2025年Q1的營收59.93億元，同比增長36.91%，哪怕是如今的存量時(shí)代，依舊增長亮眼。
樂歌股份旗下品牌FlexiSpot在亞馬遜美國、歐洲站升降桌類目銷量穩(wěn)居首位，產(chǎn)品評(píng)分普遍4分以上，甚至部分產(chǎn)品達(dá)到滿分。
其它品牌如華寶新能源、韶音、石頭科技等類目領(lǐng)先品牌，旗下多款產(chǎn)品也持續(xù)位居亞馬遜榜單的前列。
值得注意的是，這些熱銷產(chǎn)品普遍帶有亞馬遜“氣候承諾友好”(CPF，又稱“氣候綠標(biāo)”)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，其中安克產(chǎn)品覆蓋率高達(dá)近80%。
在流量廝殺的紅海中，一條被安克、樂歌驗(yàn)證的“綠色通道”正悄然開啟，因此也有大批賣家搶先涌入這條賽道。這一切，都指向平臺(tái)算法正在傾斜的新流量密碼：Climate Pledge Friendly(氣候綠標(biāo))。
亞馬遜氣候承諾友好認(rèn)證“CPF”是亞馬遜推出的一項(xiàng)環(huán)保計(jì)劃，平臺(tái)對(duì)于獲得認(rèn)證的產(chǎn)品會(huì)給予大量的流量支持，至少可以提升10%的頁面瀏覽量增長。如今，這條賽道也迎來了關(guān)鍵加速期。
最近，亞馬遜SPN服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)正式上線“CPF氣候友好認(rèn)證”服務(wù)專欄，以便集中向賣家展示官方認(rèn)可的認(rèn)證資源。這也就意味著，亞馬遜在今年把氣候承諾納入服務(wù)體系，從服務(wù)商源頭推動(dòng)這項(xiàng)認(rèn)證的普及，不再是之前的簡單推廣。
那么，氣候綠標(biāo)為何會(huì)成為賣家提升曝光與銷量的利器的?主要有以下方面優(yōu)勢(shì)。
1.自然流量傾斜優(yōu)勢(shì)
綠標(biāo)產(chǎn)品會(huì)獲亞馬遜官方提供的10%-30%免費(fèi)流量扶持，在專屬入口(如“氣候友好承諾專區(qū)”)的轉(zhuǎn)化率比普通頁面高30%-50%，有效替代廣告曝光的需求。
2.新增曝光入口
綠標(biāo)商品除了可進(jìn)入亞馬遜的18個(gè)專屬流量入口以外，今年平臺(tái)還系統(tǒng)性地重構(gòu)了五大關(guān)鍵流量入口，包括品牌專屬旗艦店、A+頁面定制、廣告頭條、搜索推薦、SD廣告位等關(guān)鍵流量口，不僅能做到精準(zhǔn)對(duì)接環(huán)保型消費(fèi)者，還很大程度上提高了產(chǎn)品的曝光量，尤其是在大促期間曝光量提升300%。
3.提高轉(zhuǎn)化率與溢價(jià)空間
消費(fèi)者對(duì)綠標(biāo)商品支付意愿更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率比普通商品高18%-38%。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，帶有氣候綠標(biāo)產(chǎn)品的訂單數(shù)量是普通產(chǎn)品的1.36倍，最高可以達(dá)到1.84倍。同時(shí)，73%歐美消費(fèi)者愿為綠標(biāo)產(chǎn)品支付5%-20%溢價(jià)。
4.廣告成本節(jié)省
頭部賣家廣告支出占比從35%降至22%，ACOS(廣告成本占比)優(yōu)化至21%-24%，單件商品廣告投入減少。大促期間流量增50%的同時(shí)，廣告預(yù)算可壓縮至平時(shí)的70%。
不難看出，亞馬遜氣候綠標(biāo)已從流量輔助工具升級(jí)為如今的算法通行證。它通過自然流量傾斜與精準(zhǔn)曝光入口直接拉動(dòng)銷售，同時(shí)以溢價(jià)能力和復(fù)購率提升重構(gòu)著品牌價(jià)值，為商家在這片市場開辟了一條新道路。
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